门头牌楼文化

门楼、门头,是指企业、事业单位和个体工商户在门口设置的牌匾及相关设施,是一个商铺店门外的装饰形式。整体上说,制作精美的门头是美化销售场所和装饰店铺、吸引顾客的一种手段,精心设计门头,是现代装饰的重要内容。

门头招牌:一般指商铺的招牌。按其材料及特点主要分为以下几种:

1、喷绘门头。其特点是价格便宜,制作简单快捷,劣势是喷绘褪色快,寿命短。

2、发光字门头。其主要特点节能环保,经久耐用,性价比高。

3、霓虹灯。其特点是色彩丰富,劣势就是,太脆弱,不耐用,白天不够美观,光衰大等。

4、led炫彩屏。其特点是白天像普通招牌一样,晚上可以显示屏图片,文字,视频等内容,且价格比LED显示屏低,性价比高。

5、铝塑板。其特点是价格适中,制作相对简单,颜色经久耐用。

6、玻璃。其特点是色泽靓丽,外观平整,档次高,劣势是造价高。

7、灯箱。其特点是白天和晚上色彩都能鲜艳醒目,不褪色不变形,经久不衰。

门头设计

商店招牌文字设计日益为经商者所重视,一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点:

(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。

(2)文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。

(3)文字尽可能精简,内容立意要深,又要顺口,易记易认,使消费者一目了然。

(4)美术字和书写字要注意大众化,中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作,书写字不要太潦草,否则,不易辨认,又会在制作上造成麻烦从而影响效率。

 

【门头门楼释义】

(1)犹门户,家庭。《红楼梦》第一百零七回:“如今借此正好收敛,守住这个门头儿,不然,叫人笑话。”

(2)指有商业往来的户头。 峻青 《海啸》第一章十一:“不敢当,小本生意,没有什么固定的门头。”

(3)指能达到个人目的的途径。如:你找着门头,可别忘了我。 [1]

(4)门头。

(5)中原官话等方言指门框上部,即门楣。

(6)山西方言中指家庭基本情况,特指社会关系等。在某些地方,特别注重门头。


牌楼门:门楼一般指牌楼门

牌楼门是门脸的进一步发展,其造型上的特点是在门上带有屋顶,实际上是一种牌楼形式的门脸,所以又称为“门楼”。这种门楼,多半用于祠堂、寺庙或是豪宅等重要建筑上。

牌楼门又称牌坊门,形式与牌坊近似。牌楼门有砖质、木质两种。江南园林多采用砖雕牌楼门作园林大门或宅门。砖雕牌楼门有两种基本形式:一种基本保留牌楼的形态,相当于把牌楼建于门墙上;另一种是在门上部建造牌楼式的门罩。江南园林砖雕门楼工艺尤为精美,砖雕门头的各种结构模仿木结构的装修工艺。门楼多以青砖建造,采用磨砖雕花工艺,素雅的色彩、高挑的屋角、玲珑剔透的砖雕,更显出门楼的挺拔秀丽与庄重大方。砖雕工艺通常表现于门头、门楣等部位,雕刻题材多为各种吉祥寓意图案,如“天官赐福”、“福在眼前”或其他历史人物故事等,其花草、人物图案造型栩栩如生。

木质牌楼门多用于北方园林,如北京颐和园苏州街的“冲天牌楼”门,牌楼结构巧妙,造型宏伟,色彩艳丽,牌楼立柱冲入云天,极富气势。

牌楼,是很常见的古代建筑,常被设立在一组建筑入口的最前端,或者是街头巷首。比如颐和园东宫门前的琉璃牌楼,色彩华丽,具有极强的装饰性。再如东单、西单、西四等地名,本来是叫东单牌楼、西单牌楼、西四牌楼,后因城市建设被拆除。

不论位于何处的牌楼,从其形态可以看出,它具有建筑大门的性质,所以它的起源也和门不可分割。古代建筑一般以组群的形式出现,由大大小小的单栋建筑组合成具有围合感的院落,周边设以围墙,若想进入其中,只有通过院落的大门,由此, “门”这个元素对于古代建筑就具有特别重要的意义。早期的院门称作“衡门”,形式还比较简单,就是两根竖立的木柱,再在上面加一条横木。这种朴素的房屋在古代被称为“衡门茅屋”。陶渊明有诗云: “寝迹衡门下,邈与世相绝。”后来为了遮挡雨雪,这种简单的衡门就被加上木板屋顶,在《清明上河图》中,我们还能看到这种门出现在汴梁城的商户家中。

在宋代颁行的《营造法式》中还出现了一种名叫“乌头门”的大门形式,其具体构造方式为:两根直立的冲天柱,柱头上以水生植物乌头装饰,一条横木插入柱内,横木以下安格扇门。其形制与今天的牌楼已非常相似。

在古代,城市基本的居住单位为里坊,早期的里坊设有坊门专供人们进出,这些坊门称为“闾”。有时,闾门之上会写出里坊的名称,还可将功臣的事迹和姓名雕刻其上,予以表彰,是为表闾制度。由此,闾门慢慢发展演变成牌楼,所以,牌楼也具有记载地名、表彰功德的功能。


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